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Sales Challenge: Asia Launches Australia Challenge

July 10, 2026 by Amara Nambinga

Challenge de ventes : Asia lance le Défi Australie - Depositphotos.com Auteur tupungato

IFTM

Asia a lancé un grand challenge de ventes dédié à l’Australie.

“Le Défi Australie”, c’est son nom, récompensera les agents de voyages les plus prescripteurs de la destination chez le voyagiste.

Les cinq meilleurs agents ayant effectué des réservations entre le 1er novembre 2024 et le 30 juin 2025 pour des voyages en Australie d’Asia, auront la chance de partir en novembre 2025 à la découverte de l’Ouest australien et de tester le nouveau vol direct de Qantas.

Asia est en effet le premier tour-opérateur à s’être positionné dès l’été 2024 sur le nouveau vol direct de Qantas reliant Paris à Perth ! Le président du tour-opérateur, Guillaume Linton, nous avait d’ailleurs partagé ses impressions lors de l’un des tous premiers vols fin Juillet

Ce trajet en Dreamliner 787, positionné en amorce des jeux Olympiques de Paris, permet pour la première fois dans l’histoire de l’aviation commerciale, de joindre l’Australie en moins de 16 heures depuis Paris !

L’Australie Occidentale, dont Perth est la capitale, état le plus ensoleillé du pays, offre une porte d’entrée idéale pour explorer l’Australie d’ouest en est. Dans cette optique, Asia a intégré pour ses départs 2025 en petits groupes, ce vol Paris/Perth à ses 2 circuits Tentations, avec une nouveauté : La Grande Traversée de l’Australie.

Western Australia, the New Gateway

This long journey of 22 days/19 nights offers a complete immersion down under. Limited to 16 participants, this voyage thus starts in Western Australia, a vast region still relatively unknown to French travelers, yet spectacular in many ways.

On the program: the dynamic yet relaxed city of Perth, the preserved Rottnest Island, a true natural sanctuary famous for its quokkas and its paradise beaches, and the possibility of a side trip to Fremantle, a charming port city renowned for its lively markets and trendy cafés, where street art is found at every corner.

The itinerary continues through the Northern Territory, from the Top End to the Red Centre, weaving between rock-art sites, Aboriginal ceremonial places, billabongs paradise of birdlife, natural waterfalls and ochre canyons, before reaching the reefs of the Great Barrier Reef and the Daintree Rainforest around Cairns in Queensland.

The journey also includes exploring the great metropolises of Sydney and Melbourne, the Blue Mountains National Park and the Great Ocean Road, in the southeast of the country. A trip with a French-speaking guide who combines Australia’s finest natural and cultural treasures.

For nearly 40 years of programming, Asia also aims to be the specialist in Australia autodrives (by car, 4×4 and motorhomes), with a whole palette of road or off-road itineraries, for all budgets and assembled to measure by the operator’s team of expert tour planners, all duly certified “Aussie Specialists”.

The most deserving travel agents will be able to discover a preview of these wild landscapes along the western coast!

Qantas Launches Sales Challenge With an Educational Tour in Australia

July 9, 2026 by Amara Nambinga

Qantas lance un challenge de ventes avec un éductour en Australie - DepositPhotos.com, Gudella

IFTM

Qantas invites travel agents to try to win a spot for an exclusive edu-tour in Australia, by taking part in its new challenge, based on Australia sales achieved between the September 1, 2025 and March 1, 2026.

The applications must include a Qantas flight – QF33/QF34 from Paris or QF1/QF2/QF9/QF10 from London – as well as at least one night in Western Australia and one night in Victoria.

Agents must submit their PNRs or ticket numbers to Qantas France no later than March 2, 2026.

This challenge accompanies the ramp-up of the Paris – Perth route operated three times per week by the Boeing 787 Dreamliner, as well as the Qantas Explorer program enabling access to more than 60 Australian destinations.

Also read: Qantas appoints John Simeone as General Manager of International Sales

Qantas Challenge: Participation Criteria and Finalist Selection

To qualify, participants must register via the dedicated form after their first sale, be certified Aussie Specialist and have completed the Victoria, and the Western Australia modules, as well as those for Melbourne and Perth on the Qantas Learning Hub.

Tourism Australia will verify the eligibility of the predefined profiles based on the sales validated by Qantas.

The eight selected agents will be announced in early March 2026 and will participate in a fam trip combining Melbourne, Victoria, Perth and the Coral Coast, including nature experiences, sightseeing, cruises, snorkeling and the discovery of Australian wildlife.

Australia Launches New Strategy Targeting French Travelers

June 13, 2026 by Amara Nambinga

L'ATE26 a réuni acheteurs internationaux et fournisseurs australiens autour de 55 000 rendez-vous d'affaires - Photo : Tourism Australia

Dream Yacht

Adelaide, May 2026. On Kaurna land of Tarntanya, in South Australia, the Australian Tourism Exchange (ATE), the largest professional tourism trade show in Australia, is hosting its 46th edition, bigger than ever.

For four days, the industry’s must-attend gathering brought together international buyers and Australian suppliers around 55 000 business appointments.

The context could have weighed on it. Since February 28, 2026 and the halt to long-haul bookings linked to the Middle East conflict, the industry had expected a cautious, perhaps dull edition.

But the opposite occurred. In the natural light of the Convention Centre, eyes and exchanges carried a rare energy. Several regulars describe it as one of the best editions since pre-Covid, in terms of conversations and the level of buyers present.

A form of resilience, very Australian, which gave ATE26 its distinctive atmosphere.

For France, a historic and strategic market, the show marks an important milestone. In a private room at the Convention Centre, Robin Mack, the new Managing Director of Tourism Australia, granted TourMaG a quarter of an hour.

What he says about the French market and the organisation’s new strategic direction deserves the attention of travel professionals.

Robin Mack: “A high-contribution traveler does not mean a luxury traveler”

Dès les premières minutes de l’entretien, Robin Mack clarifie un point important. Avec Tourism 2035, la nouvelle feuille de route stratégique présentée à Adelaide, Tourism Australia ne cible pas uniquement les voyageurs de luxe.

L’objectif est plus large : attirer des voyageurs qui restent longtemps, dépensent davantage sur place et visitent plusieurs régions du pays. “We can host a leisure traveler who travels widely across the country“, précise Robin Mack.

“Et l’une des raisons pour lesquelles nous aimons nos visiteurs français, c’est qu’ils restent plus longtemps et sortent des grands circuits habituels.”

L’ambition, chiffrée, est claire : faire passer la dépense touristique totale de 33 milliards de dollars australiens en 2025 à une fourchette comprise entre 61 et 69 milliards à l’horizon 2035.

Pour y parvenir, Tourism Australia mise sur quatre priorités immédiates affichées dès l’ouverture du salon : gagner sur le marketing à destination des humains comme des intelligences artificielles, valoriser l’étendue de l’offre australienne, capitaliser sur les grands événements à venir, et définir un positionnement luxe distinctif.

La conjoncture conforte l’ambition : selon le Bureau australien des statistiques, l’Australie a accueilli 9,1 millions de visiteurs internationaux sur les douze derniers mois (+10%), avec un secteur loisir désormais revenu à ses niveaux d’avant 2020.

Mais le défi reste d’accélérer la conversion. “L’Australie est souvent sur la liste du ‘un jour j’irai’“, reconnaît Robin Mack. “Pour moi, il s’agit d’amener les voyageurs à se dire : ‘j’ai besoin d’y aller maintenant, pas plus tard’.”

AU$8,300 per trip: France, the premium market par excellence

Robin Mack : "L'une des raisons pour lesquelles nous aimons nos visiteurs français, c'est qu'ils restent plus longtemps et sortent des grands circuits habituels" - Photo : Sébastien Cros

Cette ambition globale trouve sa traduction la plus aboutie sur le marché français.

Selon Lucie Bottero, Country Manager Tourism Australia France, les chiffres avaient renoué dès décembre dernier avec les niveaux de 2019. Sur les douze derniers mois (février 2025 à février 2026), 150 000 Français sont arrivés sur le sol australien.

Surtout, la France est désormais le premier marché mondial en valeur de dépense, avec une moyenne de 8 300 dollars australiens (environ 5 000 euros) par personne et par voyage.

Près d’un voyageur français sur deux y reste trois semaines, bien au‑dessus de la moyenne internationale.

Le profil français incarne, presque à lui seul, le voyageur à forte contribution défini par Robin Mack.

2026 acte donc un repositionnement. “Le segment qu’on va pousser sur l’année prochaine, c’est le voyageur jeune à forte contribution, celui qu’on appelle le Young High Yield Traveler“, confirme Lucie Bottero.

Fini les budgets dédiés au programme Vacances-Travail, qui s’autoalimente désormais (46 000 jeunes Français accueillis en 2025). Place aux campagnes de conversion avec les compagnies aériennes, aux partenariats avec les comparateurs de voyage comme Kayak et Skyscanner, et à un axe événementiel fort autour du rugby.

Le 1er octobre prochain marquera, en effet, le coup d’envoi des célébrations de l’année précédant la Coupe du monde de rugby 2027, occasion attendue d’événements et de campagnes en France.

Sur le terrain, la France et la Côte ouest australienne tissent un lien renforcé. “On voit que beaucoup de Français vont dans l’Ouest, parce que c’est 16 heures depuis la France porte à porte. Le vol direct Paris-Perth, c’est un véritable tournant“, souligne Lucie Bottero.

Si cette liaison directe opérée en Boeing 787-9 est actuellement suspendue jusqu’à fin octobre 2026 pour adaptation de son trajet aérien (la connexion avec Paris étant assurée via Singapour), elle reste un levier stratégique majeur pour le marché français dans la perspective 2027.

For French tour operators, the message is threefold

Le voyageur premium au sens large s’impose désormais comme cœur de cible des plans de Tourism Australia, bien au-delà de l’ultra-luxe.

Les leviers de visibilité s’élargissent autour du rugby, des expériences signature de l’Australie (Signature Experiences of Australia) et du programme de formation Aussie Specialist, piloté en France par Adil Hmami, formateur officiel Aussie Specialist, qui sillonne le territoire pour former les agences.

“Le meilleur conseil que je puisse donner aux agents pour préparer leur saison 2027, c’est de compléter les modules sur le programme Aussie Specialist“, recommande Lucie Bottero.

Reste un signal de vigilance à intégrer dans les arbitrages commerciaux : les réservations à venir pour le Royaume-Uni et l’Europe affichent un recul de 14% sur la période mai-octobre 2026, à contre-courant de la croissance asiatique (+8%).

Rendez-vous est pris pour ATE27 du 16 au 20 mai 2027 au Centre international des congrès de Sydney, avec Destination Nouvelle-Galles du Sud comme État hôte, en pleine effervescence autour de la Coupe du monde de rugby.

D’ici là, la stratégie défendue à Adelaide aura été testée par les chiffres, autour de deux convictions. La première, durable, porte un nom : Green is Our Gold. La seconde, opérationnelle, passera par les voix des tour-opérateurs français qui font vivre l’Australie auprès de leurs clients.

Deux objectifs qui éclairent, chacun à leur manière, la nouvelle ambition australienne sur le marché français.

Sébastien Cros

Sébastien Cros est journaliste indépendant et photographe basé en Australie, fondateur de WeTravelAustralia™.

Après vingt-cinq ans dans l’industrie touristique australienne, notamment comme Managing Director d’Across Australia (groupe Goway), il consacre désormais son écriture à des récits éditoriaux dédiés à la destination, à la croisée du storytelling, de la photographie et du regard de terrain.

Green Is Our Gold: Sustainability Becomes a Major Tourism Draw in Australia [ABO]

June 12, 2026 by Amara Nambinga

Tourism Australia a lancé en mars 2026 son initiative "Green is Our Gold" - DepositPhotos.com, bennymarty

Dream Yacht

When 77% of international travelers say that sustainability is important in their daily lives, and 70% that it influences their travel choices, a long-haul destination can no longer merely promise spectacular scenery.

Tourism Australia has understood this.

Launched on March 19, 2026, at the Destination Australia conference in Melbourne (Narrm) in front of 800 professionals, the initiative “Green is Our Gold” now structures the country’s sustainable commitment.

At the Australian Tourism Exchange 2026 in Adelaide, the program was placed at the heart of professional conversations, including those aimed at European markets.

Five Pillars, a Toolbox, 360,000 Businesses

“Green is Our Gold brings together the Australian tourism industry around a shared promise“, explains a spokesperson from Tourism Australia’s Sustainability and Communications team met in Adelaide.

According to her, operators who sign the Green and Gold Promise access a practical toolkit containing operational sustainability tools and on the five pillars to embody.

These five pillars, formalized by Tourism Australia, have become the common grammar of Australian responsible tourism:

– Celebrate Community : support local players and their businesses,

– Embrace Culture : share heritage, including the stories of the First Nations,

– Preserve Place : protect natural and iconic environments,

– Respect Wildlife : ensure the health of the wildlife unique,

– Take Care : encourage responsible travel, in the manner of locals.

More than 360,000 Australian tourism businesses are targeted by this rollout.

The momentum was confirmed at ATE26: more than 1,000 professionals signed the Green and Gold Promise during the fair, marking their formal commitment to the five principles.

The official engagement platform is accessible at greenisourgold.australia.com, where operators and organizations can sign the charter and download the practical kit.

The program is designed to last. The spokesperson describes “Green is Our Gold” as a lasting platform, designed to endure over time.

Phase 1, extending until 2027, aims to mobilize the industry. Phase 2 includes gradual integration into the Aussie Specialist program, which will directly affect French agencies trained by Tourism Australia.

Robin Mack: “Green is Our Gold is a Call to the Industry”

Manifeste "The Green and Gold Promise" - Illustration Tourism Australia

In an interview with TourMaG in Adelaide, Robin Mack, Managing Director of Tourism Australia, defends a strong industry conviction. “Green is Our Gold is a call to the industry to go even further,” he asserts.

“Australia has a solid history of sustainable growth in tourism, and many companies have already integrated sustainability, delivering world-class experiences that respect our natural environments, cultures and communities.”

For Robin Mack, two logics converge. First, that of the First Nations: “Our First Nations culture and sustainability are deeply linked.” Then that of geography: “We cannot escape our location. It’s a long flight to get here. When travelers are on site, we must show them how well we practice sustainability on the ground.”

The initiative fits within the national THRIVE 2030 framework and complements the National Sustainability Framework for the Visitor Economy launched in 2023.

Between Industry Commitment and Carbon Accounting: a Balancing Equation

The initiative is not universally welcomed. At ATE26, several professionals highlight the paradox of a country that heavy invests in mining while access remains reserved for long-haul travel.

The critique has its legitimacy. But industrial awareness, on the scale of a continent, nonetheless marks progress.

The whole challenge now lies in transmission. That the program reaches regional operators and small firms, that agents pass the baton to their clients, and that these clients in turn accept concrete gestures, such as choosing a reusable water bottle over a plastic bottle, in a country where tap water is drinkable everywhere.

Transmission, in short, as the implicit fifth pillar of the program.